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Página 2 - Miércoles 29 de Noviembre de 2023

De "mall" en peor

Dentro de las tantas definiciones del concepto de existencia, tienen nombres como si fueran de cerros, como:
plaza, la Rae ubica en primer lugar la siguiente: “lugar an- “Mall Alto Las Condes”, cuando en realidad el adjetivo
cho y espacioso dentro de un poblado, al que suelen afluir “alto” era usualmente usado por los antiguos arrieros para
varias calles”. denominar montañas insignes como “Alto de los Bueyes”,
Es esta definición, la que la mayoría de las perso- “Alto del Durazno”, “Alto de las Vegas”, entre otros tantos.
nas suelen familiarizarse al momento de dar un contenido a La edificación lingüística de este tipo de centros
esta palabra. Desde el clásico Castrum del antiguo imperio comerciales, se complementa con la arquitectónica. Si por
romano, y quizás antes si un experto en el tema pudiera nombre, casi todos tienen un inicio homogeneizante en al
complementar al respecto, a cómo los conquistadores es- menos las dos primeras palabras, a nivel de diseño y cons-
pañoles fueron fundando las ciudades en América; es este trucción arquitectónica son verdaderas cajas cerradas que
continuo histórico el que permite comprender cómo desde funcionan como un mundo ajeno e independiente a la ciu-
un núcleo se van edificando una serie de construcciones dad donde está emplazado. ¿Por qué esa tendencia de ser un
que van dando forma y vida a un mundo urbano que tiende “sistema cerrado”? Si en el futuro el planeta Marte será co-
a una constante expansión y complejidad. lonizado, y para ello se deberán construir sistemas cerrados Por Patricio Balocchi Iturra
Este “lugar ancho y espacioso” que define la Rae, que protejan a los individuos de la peligrosa radiación exis-
suele ser por lo general un área verde, que los parroquianos tente como también por las bajas temperaturas extremas, Nancagua, por ejemplo, se emplazó uno de estos negocios en
pueden recorrer con fines recreativos, y que es usualmente entonces ¿estos malls han sido diseñados de manera cerra- una parte de una vieja construcción que data desde fines de la
ornamentada con estatuas de figuras históricas que contri- da para mantener “capturados” el máximo tiempo posible a primera mitad del siglo XX, en la cual en la parte superior de
buyeron a la identidad del mismo poblado o del país al que los consumidores y de esta manera tenerlos colonizados? su nave central es posible leer: “Sociedad Molinera Nancagua
se pertenece. Pero el proceso colonizador no sólo se radicó en S.A. 1940”. Esta construcción está amenazada culturalmente
Sin embargo, a principios de la década de los ochenta se es- estas gigantescas construcciones poliédricas, ya que el ne- y pierde dignidad con su entorno porque su historia importa
trenan los primeros malls en Chile, los que fueron la punta gocio llegó a ser tan rentable que debía ser expandido para poco, y toma fuerza el mall que se incubó en su ala derecha
de lanza del asentamiento de este tipo de centros comercia- conquistar a segmentos poblacionales de menores recursos. (mirando hacia el oriente). Además, este mall está a escasos
les, en lo que alguna vez fue un otrora y humilde poblado. Fue así como surgieron los “outlet mall”, con el fin de que metros de un conjunto de casas de adobe con corredores,
Fue así como se fueron instalando poco a poco en diversas ya “nada quedara en bodega”. sobrevivientes del terremoto de 2010. Dicha área, podría ser
ciudades del país -y para atraer al público-, era necesario Hasta aquí, todo lo descrito ha sido una influencia considerada como “Zona Típica”, pero el mall chino rompe
bautizarlos con el nombre inaugural de “Mall Plaza”, para cultural norteamericana. Incluso, muchos de estos malls, el esquema identitario. En esta misma línea, otro mall chino
así edificar a nivel lingüístico el verdadero “lugar ancho y al momento de ser emplazados, fueron ornamentados en se instaló en pleno centro de la ciudad. En esta ocasión, se
espacioso” al que convergen todas las rutas. De esta ma- su exterior con palmeras para así “miamizar” su entorno. derribaron unas viejas murallas de ladrillo, donde antes fun-
nera, así como antiguamente se decía que “todos los ca- ¿Por qué no se consideró, al menos para mitigar el daño cionaba un restaurante, para edificar una nueva construcción,
minos llevan a Roma”, actualmente se puede (o se debe) patrimonial, a la noble palma chilena? “Crece muy lento”, la cual no guarda ninguna relación con la fachada continua
decir que “todos los caminos llevan al mall”. Además, para diría algún encargado del proyecto. ¿Esto refleja la escasa que se extiende hacia el oriente, ya que se percibe como algo
continuar con la construcción social del concepto, se suelen paciencia del mundo actual? ajeno, como una muy nueva, pero fea pieza de rompecabezas
llamar con nombres del mundo vegetal, como, por ejem- Todo lo anteriormente descrito, radica en grandes encajada a la fuerza con un todo al que no pertenece. Si había
plo: “Mall Plaza El Belloto” o “Mall Plaza Trébol” o “Mall centros comerciales instalados en ciudades más bien gran- que derribar esas viejas murallas, ¿por qué no se reconstru-
Parque Arauco”. En otros casos, para dignificar aún más su des. No obstante, ningún pueblo, por pequeño que sea, está yeron con el fin de mantener esa fachada continua que ca-
indemne a estos negocios, ya que por otra parte el influjo racteriza a toda la cuadra? ¿Cómo es que la Municipalidad lo
chino no podía quedarse atrás ante el norteamericano. Es permitió? ¿Por qué se eligió un material, que recubre parte de
FARMACIAS DE TURNO así como en los años noventa era posible ver algunos res- la nueva muralla, con un color fuerte y que tiende a brillar? Es
NOVIEMBRE 2023 taurantes en Santiago, los cuales en el transcurso del tiempo que, en realidad, la captura del comprador está por sobre todo,
fueron proliferando en diversas ciudades del país. Y lo mis-
y por eso se debe lucir y resplandecer con música –de mal
28-29 Salcobrand M Rodriguez # 901 mo ocurría con negocios de origen chino con otro giro. Son gusto-, amplificada con parlantes, cuyas ondas sonoras abar-
estos últimos, los que han tenido una masificación repetiti- quen más allá de los límites del negocio, ya que se debe vivir
30 Salcobrand M Rodriguez # 796 va, rápida y expansiva desde el año 2015 a la actualidad. la experiencia como una celebración: la fiesta del consumo.
De esta manera, una ciudad como San Fernan- Bastante se ha escrito sobre la Responsabilidad
do, ya cuanta con al menos diez de estos malls, y pueblos Social Empresarial. Sin embargo, para estos comerciantes
SANTORAL: SATURNINO que viven una transición a ciudad como Nancagua ya son da la impresión que todo radica en vender por y para au-
conquistados hasta el momento con dos de estos centros. Y mentar su capital económico (o al país al que sirven). No se
dicen que, en Paredones, ya existe uno. observa un apoyo cultural. Incluso fomentan la cultura de
U.F.: $36.559,01 U.T.M. Noviembre: $63.960,00 El beneficio de quienes administran estos malls es lo desechable, ya que sus productos tienden a ser de poca
V.I.P.C. Octubre 2023: 0,4 % evidente: ofrecen productos de todo tipo a precios accesibles vida útil, pero como son económicos vuelven a ser compra-
para amplios segmentos de la población, los cuales también se dos de manera repetitiva, amenazando así a ciertos oficios
ven favorecidos. Sin embargo, ¿cuál es el precio que se paga, que ya están al borde de la extinción como el de zapatero,
a nivel cultural, ante esta proliferación? Si aún algo queda, en talabartero, carpintero, entre otros. Incluso, algunas fábri-
algunos pueblos, de aquellos negocios que eran atendidos por cas chilenas sucumbieron a la vorágine del gigante asiático.
sus propios dueños y que de alguna manera contribuían a la Chile es un país que se caracteriza, desde el pun-
identidad de un poblado, ya que eran considerados persona- to de vista geográfico, por ser una larga y angosta faja de
jes inherentes al hábitat urbano, ¿hasta qué punto estos malls tierra que se va desmembrando en el extremo sur austral
amenazan la sociabilidad que se instalaba en los antiguos em- y que podría ser definido a la vez como un “país isla” por
porios? Era evidente que la conducta de compra no era un fin limitar por el oeste con el Océano Pacifico y por el este con
en sí mismo como lo conciben estos malls, ya que antes había la Cordillera de los Andes. Sin embargo, el país está ac-
algo más que comprar, como una breve conversación de la tualmente ahogándose a nivel cultural, ya que poco queda
actualidad nacional, por mencionar un ejemplo. Además, el de su identidad y quienes lo dirigen están embriagados con
espacio donde se instalan estos negocios, si bien es menor en el poder. Quizás ha llegado el momento de sincerar que el
+56 976235496 comparación a los malls plaza, suele ser más de lo mismo: gal- país limita a nivel comercial, por un costado con EE.UU y
pones herméticamente cerrados donde se repite “la captura” por el otro con China. Un país cada vez más angosto, por la
del comprador. ¿Por qué no diseñar un espacio abierto, ami- presión de ambos gigantes que lo van estrechando cada vez
gable con el medio ambiente? Además, la instalación de estos más, mientras sus pies se siguen desmembrando en peque-
Quechereguas 842 - San Fernando - Provincia de Colchagua malls no contribuye a mantener la identidad de un pueblo. En ños pedazos que tienden a desaparecer.
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